Vortex


Zakaj so čevlji Sons of London tako dobri?

Ko je Shakespeare v Henriku VI. zapisal: »Srečno je biti oče mnogim sinovom,« je zelo, zelo malo verjetno, da je mislil na čevlje. To vemo. Veš to. Toda če bi Sepand Oboudiyat bral isto vrstico, lahko zagotovimo, da bi bila obutev edina stvar, o kateri je podjetnik razmišljal.

Leta 2014 se je Oboudiyat bolj ukvarjal z bančništvom kot z modo. Toda v manj kot 4 letih je od nikoder ustvaril luksuzno blagovno znamko s sedežem v Londonu, brez izkušenj v sektorju ali vstopov v industrijo. Kako torej Sinovi Londona , ki zdaj šteje med najboljše britanske znamke čevljev, pospešila? In zakaj je njihova feted obutev tako dobra?

Ustanovitelj je tvegal in s financ preskočil na modo

Kljub temu, da ni imel predhodnih izkušenj z modo, je Oboudiyat videl priložnost, da izzove prodajalce luksuznih izdelkov z uvedbo blagovne znamke moških čevljev za zelo posebno občinstvo – svoje vrstnike.

'V Cityju sem imel odlično kariero,' je Oboudiyat povedal za Gentleman's Journal. »Ko sem odšel, sem bil direktor tehnološke funkcije velike investicijske banke v Združenem kraljestvu, vendar sem verjel v idejo. Sinove Londona so navdihnile moje lastne frustracije, ko sem poskušal dobiti čevlje, ki sem jih želel, po razumni ceni, in ko sem govoril s prijatelji in sodelavci, sem ugotovil, da nisem sam.

»Torej, sprva so bili 'Sons of London' naše nameravane stranke – v bistvu fantje, za katere sem se odločil rešiti problem,« nadaljuje. »Toda to se je razvilo in koncept smo razširili na naše čevlje, pri čemer smo vsakega od naših stilov poimenovali Sin: Prvi sin – Oxford s kapo; The Second Son – semi-brogue Oxford in tako naprej.”

Oboudiyat si je vzel čas in zbral pravo čevljarsko ekipo

Potem ko je Oboudiyat obesil na klin svojo svežo mestno obleko, se je moral lotiti kritične naloge zbrati pravo ekipo obrtnikov. Njegovo iskanje se je začelo v Veliki Britaniji, v čevljarski prestolnici našega otoka Northamptonu, nato pa se je preselil v Španijo, na Portugalsko in v Italijo.

'Sinovi Londona so me navdihnile moje lastne frustracije, ko sem poskušal dobiti želene čevlje po razumni ceni ...'

»V vsaki tovarni smo dali narediti vzorce in se nato odločili na podlagi kakovosti končnega izdelka,« pojasnjuje. »Vsaka od tovarn, iz katerih smo imeli vzorce, je zaposlovala čevljarske mojstre, toda tovarna, ki smo jo izbrali v Italiji, je bila le na drugačni ravni – rezultat je bil izjemen.«

Danes veljajo enaki strogi standardi. Vsak 'Sin' je natančno ročno izdelan - do zadnjega šiva. Fino polnozrnato usnje je pridobljeno iz Toskane, da bi zagotovilo, da je močnejše, bolj vzdržljivo in odporno na vlago kot kateri koli drug material. Čevlje je izdelal eden od 16 strokovnih rokodelcev in obrtnic v regiji Le Marche v Italiji. Da bi poudarili vsak odtenek naravne globine in barve, je vsak par ročno obdelan in starinsko obdelan – dvakrat.

Sinovi Londona so vzpostavili – nato izpopolnili – nov poslovni model

»V tradicionalni maloprodaji,« pravi Oboudiyat, »do trenutka, ko so blagovna znamka, različni posredniki in veleblagovnice dodali svoje pribitke, je bil par visokokakovostnih čevljev označen nekje med 5-8-kratnikom, kot stane izdelkov – na koncu z maloprodajno ceno 400 GBP ali več.

»Videl sem priložnost za racionalizacijo tega poslovnega modela z neposredno prodajo, prenosom prihrankov stroškov na naše stranke in jim ponudil boljšo ponudbo brez kompromisov pri kakovosti.«

In to je na kratko celotna ideja. Sons of London so odpravili modne trgovine in nalepke s cenami ter ustvarili neverjetno vključujočo blagovno znamko. Morda jih je navdihnilo mesto, a to so čevlji, ki si jih lahko privošči vsak gospod. TTverde že leta nosi Sons of London in lahko potrdi, da je kakovost teh čevljev brez para. Vsak Son je tako lep, individualen in klasičen kot prejšnji, od brogue do škornja.

  Zakaj so čevlji Sons of London tako dobri?

Semi-Brogue Oxford

195 funtov

Kupi zdaj   Zakaj so čevlji Sons of London tako dobri?

Čevelj Chelsea

220 funtov

Kupi zdaj   Zakaj so čevlji Sons of London tako dobri?

Loafer s kitkami

220 funtov

Kupi zdaj

Kljub temu, da gre za majhno, samostojno blagovno znamko, imajo veliko vizijo

Čeprav so šele tretje leto, so Sons of London zrasli za več kot 100 odstotkov iz leta v leto. Lani je bil podan vsak od stilov novo življenje, saj je narejen iz semiša , nove barve – volovska kri, mornarsko modra in tobačni semiš – pa bodo kmalu na voljo.

»Še vedno smo majhna neodvisna blagovna znamka,« pravi Oboudiyat, »vendar smo 100-odstotno osredotočeni na naše poslanstvo ustvariti najlepše možne moške čevlje. Neodvisnost pomeni, da si lahko vzamemo čas in izdamo izdelek šele, ko menimo, da je pripravljen, in naš najnovejši Sixth Son – loafer z resicami in prvi novi Son, ki je bil izdan od naše lansiranja – je nastajal več kot 12 mesecev in nešteto iteracij. .”

Letošnja Program omejene izdaje strankam celo dovolil lastništvo enkratnega omejenega dizajna Sons of London v zahvalo zvesti bazi strank znamke. In tukaj ste prvi slišali: za oboževalce Sons of London bosta pred iztekom leta še dva sinova – mokasin Penny (sedmi sin) in škorenj na vezalke (osmi sin).

»Zato sem res navdušen, da je leto 2018 videti kot naporno leto izdaj izdelkov,« pravi Oboudiyat. 'Komaj čakamo, da delimo z našimi zvestimi strankami!'

  Zakaj so čevlji Sons of London tako dobri?

Sinovi Londona

Nauči se več

Potrebujete še nekaj pomladnega stilskega navdiha? Oglejte si naše najboljše sezonske nadgradnje ...