Vortex


Le koliko je vreden kraljevski nalog?

Kakšne povezave Aston Martins , Barbour jakne in Weetabix? Kakšna ugibanja? Kaj pa Hunter Wellies, House of Fraser in Jaffa Cakes? Še vedno nič? Poskusite Cartier Diamonds, Twinings Tea in Calor Gas Cannisters?

Odgovor je seveda sistem Royal Warrant. Vsaka od teh značilnih blagovnih znamk, tako raznolika in nesorazmerna, kot so, zagotavlja svoje izdelke kraljevemu gospodinjstvu. Vsak nosi majhen grb imenovanja, ki ga kraljica, vojvoda Edinburški in princ Walesa podeljuje podjetjem - in vsak žanje nagrade svoje povezave z monarhijo.

Toda koliko je vreden kraljevski nalog? Kako dolgo obstajajo ti znaki kraljevskega priznanja? In kar je najpomembneje, ali so v sodobnem času še vedno pomembni označevalci kakovosti?

Kako dolgo so bile podeljene kraljeve naloge?

Berry Bros. & Rudd imata svoje naloge že od leta 1903
Gieves & Hawkes ima kraljeve naloge od leta 1809

Kraljevske naloge za imenovanje je izdala monarhija že več kot 500 let – eden prvih prejemnikov je bil tiskar William Caxton leta 1476. Z leti so nalogi izginili in izginili; z blagovnimi znamkami od Harrodsa do Hooverja, ki izgubljajo svoje sestanke (zaradi razlogov, ki jih bomo obravnavali ...)

Eden od imetnikov naročila z najdaljšim stažem sta Berry Bros. & Rudd, ki je bil prvič podeljen leta 1903. Geordie Willis, kreativni direktor trgovcev z vinom, pravi, da je 'izjemno ponosen', da ima blagovna znamka kraljeve naloge za več kot 100 let, in verjame, da so 'naročila stalni opomnik na zavezanost odličnosti'.

Kako blagovne znamke zagotovijo kraljevo garancijo?

'Zavezanost odličnosti' pa je težko izmeriti in trenutni seznam 883 kraljevih nalogov upravlja Združenje imetnikov kraljevih nalogov , organizacija, ki je odgovorna za zbiranje vlog za naloge in občasno pregledovanje že odobrenih. Vprašali smo, kako se blagovnim znamkam podelijo te prestižne znake prepoznavnosti.

Britanski družinski parfumerji od leta 1730, Floris zavzemajo 'zavezanost odličnosti'

'Prosilci morajo biti sposobni dokazati, da imajo trgovinski odnos s kraljevim gospodinjstvom,' nam je povedal tiskovni predstavnik združenja. 'Njihovi izdelki morajo biti v redni uporabi - vsaj 5 od zadnjih 7 let - v gospodinjstvu.'

Združenje bo na tej podlagi ocenilo in preverilo njihovo izpolnjevanje pogojev ter nadzorovalo pravila glede pravilne uporabe kraljevega orožja. Neupoštevanje teh strogih subtilnih ukrepov lahko povzroči izgubo vašega naloga, na primer, ko so monterji spodnjega perila Rigby & Peller izgubili nalog, potem ko so razpravljali o kraljici v knjigi o vsem. 'Podjetja morajo vzdrževati dobre trgovinske odnose,' nadaljuje tiskovni predstavnik, 'in biti primerno diskretna v zvezi s svojim kraljevskim odnosom.'

Torej, koliko je vreden kraljevski nalog?

'Na to je nemogoče odgovoriti,' pravi naš tiskovni predstavnik iz združenja imetnikov kraljevega naloga, 'in se bo razlikovalo glede na sektor, blagovno znamko in trg.'

Kljub temu letno poročilo „Vrednost monarhije“ vsebuje nekaj odgovorov na vrednost kraljevega naloga. »Raziskava Brand Finance kaže,« določen odlomek iz zadnje poročilo piše, 'da lahko nekatera podjetja zaradi kraljevega naloga zaslužijo do 5 % svojih prihodkov.'

Če je res, to pomeni, da manjša blagovna znamka in pivovarna Shepherd Neame dolgujeta 765.000 £ svojemu Royal Warrantu, avtomobilski juggernauti Aston Martin pa so zaradi njihovega imenovanja v gospodinjstvo opravili za 43,8 milijona £ več poslov.

Turnbull & Asser sta imetnika kraljevega naloga od leta 1980
Proizvajalec usnjenih izdelkov Ettinger ima kraljevo garancijo že 22 let

So znatne količine. In še dve blagovni znamki, ki sta izkoristili to prestižno znamko, Ettinger in Turnbull & Asser, obe dobavljata blago posebej za princa Walesa. Vsak od njih je tudi videl, da so njihovi pečati odobritve pritegnili več strank – tako v Veliki Britaniji kot od daleč.

»Proizvodnja srajc za našega bodočega kralja je nekaj, kar cenimo,« pravi Steve Quin iz proizvajalcev srajc Turnbull & Asser, preden doda: »Od leta 1980 je možnost prikaza perja princa Walesa v naših založbah zagotovo zelo koristila prihodkov, zlasti s privabljanjem dodatnih mednarodnih strank.”

Podobna zgodba je pri proizvajalcu usnjenih izdelkov Ettinger. 'Pomena našega kraljevega naloga ni mogoče podcenjevati,' nam pravi generalni direktor Robert Ettinger, 'zlasti na čezmorskih trgih.'

Kaj je torej v kraljevih Warrantih, ki so privlačni za čezmorske trge?

Kraljica, vojvoda Edinburški in princ Walesa lahko izdajo naloge

»Britanska kraljeva družina je ambasadorka prefinjenega britanskega višjega razreda,« pravi Qing Wang, profesor marketinga in inovacij na Univerzi v Warwicku. 'In pri trženju luksuznih blagovnih znamk je dediščina kritičen vir in se dojema kot ključni atribut pristnosti blagovne znamke in avre blagovne znamke.'

Royal Warrants potem, pojasnjuje Wang, morda niso tako splošno priznani v tujini, vendar še vedno odpirajo ogromno potencialnih novih strank. »Tudi za tiste, ki nimajo znanja o kraljevih bonih,« nadaljuje profesor, »podoba kraljevih bonov in grba v njihovi podzavesti dajeta močan namig za avtoriteto in kakovost izdelkov in blagovnih znamk. ”

In zakaj so kraljevi nalogi tako trajni?

500 let je dolga doba, da sistem deluje tako gladko. Kaj je torej s temi znaki kakovosti in tradicije, ki jih tako dolgo ohranjajo na čelu maloprodajnega prestiža? Združenje imetnikov kraljevega naloga meni, da pomenijo storitev, kakovost, odličnost, dediščino in „britanskost“ – vse o čemer pravijo, da je „v velikem povpraševanju“.

Združenje kot dejavnik dolgoživosti sistema navaja tudi razpon prejemnikov. Prav letos je kraljica izdala nalog Montali, razvijalcem programske opreme za upravljanje digitalnih sredstev.

Princ od Walesa je leta 2002 izdal kraljevi nalog za The Ritz
Aston Martin Lagonda ima tiralico od leta 1982

»Kraljevske garancije stranke zagotovo še vedno priznavajo in cenijo,« pravi profesor Qing Wang. »V zadnjem desetletju sem opazil nekaj občutnih sprememb v sistemu kraljevega naloga. Ker je britanska kraljeva družina v zadnjem desetletju postala bolj privlačna, je postala bolj prepoznavna.

'Britanska kraljeva družina je najvidnejši simbol britanske dediščine in tradicije po vsem svetu,' dodaja Wang. 'Prilagodil se je novi dobi in ustvarja pozitivno in napredno podobo.'

To je slika, ki se tudi očitno prodaja. Če lahko nakupni bonar vaši blagovni znamki doda do 5 % prihodka, je to znamka, za katero je vredno slediti. In z blagovnimi znamkami od Holland & Holland izdelovalcev orožja do HP-jeve omake, ki so blagoslovljene z grebeni, obstaja dokaz, da je Royal Warranting sistem tako donosen, kot prevladuje.

Želite več britanskih poslovnih zgodb? Tukaj je tisto, kar smo se naučili iz 20 minut s Sir Richardom Bransonom ...