Vortex


Je to najbolj motivacijski oglas?

'To, kar počneš v temi, te postavi na svetlobo.'

To je slogan za novi 90-sekundni spot skupine Under Armour, ki prikazuje Michaela Phelpsa, medtem ko se 18-kratni dobitnik zlate medalje pripravlja na poletne olimpijske igre v Riu de Janeiru. Največji plavalec v zgodovini nastopa v vznemirljivem oglasu, ki prikazuje treninge v zakulisju, ki so del vseh tistih uvrstitev na stopničke in svetovnih rekordov.

Phelps, ki je bil del stalne kampanje blagovne znamke 'Rule Yourself', je bil prestravljen, ko je prvič sedel in jo gledal, in objokal se je, ko je podlegel čustvom:

Phelps naj bi po letošnjih igrah zapustil šport, čeprav je treba omeniti, da se je enako zaobljubil po Londonu, preden se je vrnil naravnost v bazen. S podpisom zvezdnikov, kot so Phelps, zvezdnik lige NBA Steph Curry in The Rock (aka Dwayne Johnson), je Under Armour v zadnjem času užival izjemno rast, zahvaljujoč hlevu zvezdnikov pod sponzorstvom; s skoraj 4 milijardami dolarjev letne prodaje in prihodki, ki so v zadnjem letu narasli za 28 %.

Ker se komercialno še naprej uveljavlja na vrhuncu športnih oblačil Nike, njegovi oglasi prav tako tekmujejo s swooshovim opusom legendarnih oglasov – čeprav ima še nekaj časa, preden bo dosegel vrh Nikeovega mesta »Find Your Greatness« iz leta 2012.

(Foto: Andy Clayton-King)